Text

Pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada KFC Palembang Square

---

Penilaian

---

Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada KFC Palembang square. Penelitian ini menggunakan data primer yang diperoleh melalui kuesioner, sampel yang diambil sebanyak 100 orang dengan menggunakan metode accidental sampling. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda, uji F dan uji T. Hasil penelitian pada uji F menunjukkan nilai signifikan 0,000 yang artinya variabel independen yang terdiri dari citra merek dan kualitas produk secara bersama-sama (simultan) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada KFC Palembang square. Penelitian ini juga menunjukkan secara parsial bahwa variabel citra merek berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian, sementara variabel kualitas produk berpengaruh secara parsial keputusan pembelian konsumen pada KFC Palembang square

Kata kunci: citra merek, kualitas produk, keputusan pembelian

---

Availability

No copy data

Detail Information

Series Title

-

Call Number

-

Publisher

Inderalaya : Fak. Ekonomi., 2018

Collation

xix, 58 hlm. : ilus. + CD

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

NONE

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

Keputusan pembelian
Kualitas Produk
citra merek
Jurusan Manajemen

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

Fikri Fauzi

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment