Image of ANALISIS PENGARUH ENDORSER PERIKLANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK YAMAHA JUPITER (Studi Kasus pada Mahasiswa Universitas Sriwijaya Kampus Inderalaya)

Skripsi

ANALISIS PENGARUH ENDORSER PERIKLANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK YAMAHA JUPITER (Studi Kasus pada Mahasiswa Universitas Sriwijaya Kampus Inderalaya)

Penilaian

0,0

dari 5
Penilaian anda saat ini :  

Penelitian ini bertujuan untuk 1) Untuk mengetahui besarnya pengaruh pengunaan endorser iklan terhadap keputusan pembelian pada produk Yamaha Jupiter pada mahasiswa Universitas Sriwijaya Kampus Inderalaya, dan 2) Untuk mengetahui variabel yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian pada produk Yamaha Jupiter pada mahasiswa Universitas Sriwijaya Kampus Inderalaya. Responden yang terlibat dalam penelitian ini sebanyak 100 orang, metode yang digunakan adalah non probability sampling, yaitu purposive sampling. Metode analisis data dilakukan dengan regresi linier berganda menggunakan program SPSS (Statistical Package For Social Sciences) For Windows Release 17. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara keseluruhan endorser periklanan memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian. Hasil dari ketiga variabel endorser periklanan yang diteliti yaitu attractiveness, trustworthiness, dan expertise hanya dua variabel endorser yang berpengaruh secara statistik terhadap keputusan pembelian yaitu trustworthiness, dan expertise masing-masing sebesar 0,311 dan 0,312. Dalam penelitian ini diperoleh model regresi baru yaitu Y = 4,294 + 0,311X2 + 0,312X3 Untuk meningkatkan efisiensi dalam periklanan, penulis menyarankan perusahaan mempertahankan endorser yang sudah ada.

Availability
Inventory Code Barcode Call Number Location Status
1107002510T45415T454152011Central Library (REFERENCES)Available but not for loan - Not for Loan
Detail Information
Series Title
-
Call Number
T454152011
Publisher
Inderalaya : Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi Universitas Sriwijaya.,
Collation
xx, 108 hlm.; tab.; 29 cm.
Language
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Classification
659.130 7
Content Type
Text
Media Type
-
Carrier Type
-
Edition
-
Subject(s)
Promosi Penjualan
Ekonomi Manajemen.
Iklan Produk
Specific Detail Info
-
Statement of Responsibility
Other version/related

No other version available

File Attachment
Comments
You must be logged in to post a comment