Skripsi

ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN MAHASISWA MEMBELI BUKU DI GRAMEDIA PALEMBANG SQUARE

---

Penilaian

---

Perkembangan arus informasi di Indonesia yang pesat harus diimbangi dengan keahlian dan pengetahuan yang luas. Keahlian dan pengetahuan dapat diperoleh salah satunya melalui buku. Toko buku Gramedia Palembang Square sebagai salah satu toko buku yang menyediakan berbagai macam buku sebagai sumber ilmu pengetahuan. Toko buku Gramedia Palembang Square menjadi salah satu pilihan berbelanja buku di Kota Palembang. Beragam konsumen membeli buku untuk berbagai kepentingan, salah satunya adalah mahasiswa yang membeli buku teks untuk bahan kuliah. Alasan mahasiswa memilih Gramedia Palembang Square untuk membeli buku pun beragam. Mengetahui perilaku konsumen dan keputusan pembelian sangatlah penting, salah satu tujuannya adalah meningkatkan penjualan sehingga menghasilkan laba sebesar-besarnya Gramedia Palembang Square melakukan strategi untuk meningkatkan penjualannya melalui marketing mix yaitu produk, harga, saluran distribusi, dan promosi. Hasil penelitian melalui 100 orang responden mahasiswa yang membeli buku di Gramedia Palembang Square, diperoleh data yang dapat digunakan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi mahasiswa membeli buku di Gramedia Palembang Square. Faktor-faktor tesebut dapat dilihat melalui persamaan regresi sebagai berikut: Y=0,2310,065X140,388X2+0,155X3+0,404X3 Hasil yang didapat menunjukkan bahwa faktor harga, saluran distribusi, dan promosi berpangaruh terhadap keputusan mahasiswa membeli buku di Gramedia Palembang Square. Sedangkan faktor produk tidak mempengaruhi keputusan pembelian. Nilai Adjusted R Square = 28,9% berarti keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh faktor-faktor yang terbentuk atau oleh variabel bebas kecuali variabel produk. Sedangkan sisanya 71,1% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian. Kata kunci: Marketing Mix, Produk, Harga, Saluran Distribusi, Promosi, Keputusan Pembelian, Analisis Regresi

---

Availability

Inventory Code	Barcode	Call Number	Location	Status
1307000795	T45811	T458112013	Central Library (REFERENCES)	Available but not for loan - Not for Loan

Detail Information

Series Title

-

Call Number

T458112013

Publisher

Inderalaya : Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi Universitas Sriwijaya., 2013

Collation

xvii, 82 hlm.; tab.; 29 cm.

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

338.507

Content Type

Text

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

Ekonomi Manajemen.
Analisis Harga Produk

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

MI

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment