Skripsi

ANALISIS PENGARUH BRANDIMAGE TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN UNTUK MEMBELI IPHONE DI KOTA PALEMBANG

---

Penilaian

---

Penelitian ini berjudul “Analisis Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Konsumen untuk Membeli iPhone di Kota Palembang”. Penelitian ini bertujuan untuk (1) mengetahui pengaruh brand image terhadap keputusan konsumen untuk membeli iPhone di kota Palembang, dan (2) mengetahui variabel brand image yang dominan mempengaruhi keputusan konsumen untuk membeli iPhone. Metode yang digunakan adalah random sampling. Sebanyak 100 responden yang menjadi sampel adalah pengguna iPhone yang berdomisili di kota Palembang. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis kuantitatif dan analisis kualitatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image berpengaruh sebesar 0,246 terhadap keputusan konsumen untuk membeli iPhone di kota Palembang. Dari 3 variabel citra merek (brand image) yaitu citra perusahaan, citra konsumen, dan citra produk, hanya citra perusahaan dan citra produk yang memiliki pengaruh terhadap keputusan konsumen untuk membeli iPhone. Variabel yang dominan adalah citra perusahaan. Oleh karena itu, Apple lnc. harus terus mempertahankan citra perusahaannya. Kata kunci : Brand Image, Keputusan Pembelian, iPhone, Apple lnc, dan Citra Perusahaan

---

Availability

Inventory Code	Barcode	Call Number	Location	Status
1307001935	T45740	T457402013	Central Library (REFERENCES)	Available but not for loan - Not for Loan

Detail Information

Series Title

-

Call Number

T457402013

Publisher

Inderalaya : Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sriwijaya., 2013

Collation

viii, 84 hlm.: Ilus., tab.; 29 cm

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

658.807

Content Type

Text

Media Type

unmediated

Carrier Type

unspecified

Edition

-

Subject(s)

Manajemen
Keputusan konsumen--Membeli

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

HALIM

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment