Image of PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IPHONE APPLE DI PALEMBANG (STUDY KASUS PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS SRIWIJAYA KAMPUS PALEMBANG)

Skripsi

PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IPHONE APPLE DI PALEMBANG (STUDY KASUS PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS SRIWIJAYA KAMPUS PALEMBANG)

Penilaian

0,0

dari 5
Penilaian anda saat ini :  

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui variabel ekuitas merek yang meliputi kesadaran merek,asosiasi merek,persepsi kualitas, dan loyalitas merek terhadap keputusan konsumen dalam membeli Iphone Apple di Kota Palembang khususnya dilingkungan mahasiswa fakultas ekonomi universitas Sriwijaya kampus palembang.. Jenis data yang akan digunakan penulis dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Penelitian ini menggunakan analisis regresi berganda melalui program SPSS 17.0. Dari hasil penelitian, didapatkan persamaan regresi Y= 2,227 + 0,410 XI + 0,240 X2 + 0,325 X3 + (- 0,122)X4. Dapat disimpulkan bahwa variabel ekuitas merek yang meliputi kesadaran merek,asosiasi merek, persepsi kualitas dan loyalitas merek memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian, Variabel yang memiliki pengaruh dominan adalah kesadaran merek dengan koefisien sebesar 0,410 karena para responden disini sudah sangat mengenal produk iphone Apple baik dari segi tampilan, fitur maupun kualitas dari Iphone apple itu sendiri maka dari itu produk Iphone apple ini sudah menjadi pilihan utama dalam pemikiran responden sehingga mereka yakin untuk membeli produk Iphone apple dibanding produk handphone lain. Kata kunci: Kesadaran Merek, Keputusan Konsumen

Availability
Inventory Code Barcode Call Number Location Status
1407003926T47835T478352014Central Library (REFERENCES)Available but not for loan - Not for Loan
Detail Information
Series Title
-
Call Number
T478352014
Publisher
Inderalaya : Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi Universitas Sriwijaya.,
Collation
xv, 60 hlm.; 29 cm.
Language
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Classification
658.807
Content Type
Text
Media Type
-
Carrier Type
-
Edition
-
Subject(s)
Manajemen pemasaran
Ekonomi Manajemen.
Specific Detail Info
-
Statement of Responsibility
Other version/related

No other version available

File Attachment
Comments
You must be logged in to post a comment