Text

Pengaruh atribut produk terhadap keputusan pembelian deterjen bubuk rinso di Kelurahan Siring Agung Kecamatan Ilir Barat 1 Palembang

---

Penilaian

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh atribut produk secara parsial dan simultan, serta atribut produk mana yang memiliki pengaruh dominan terhadap keputusan pembelian deterjen bubuk Rinso di Kelurahan Siring Agung Kecamatan Ilir Barat I Palembang. Penentuan sampel menggunakan metode simple random sampling. Pengambilan jumlah sampel ditentukan berdasarkan teori Roscoe, yaitu sebanyak 100 orang responden di kawasan Kelurahan Siring Agung Kecamatan Ilir Barat I Kota Palembang yang membeli deterjen bubuk Rinso. Sumber data yang digunakan yaitu data primer dan sekunder. Teknik analisis data menggunakan metode analisis Regresi Linier Berganda. Hasil pengujian menunjukkan bahwa secara simultan atribut produk deterjen bubuk Rinso yang terdiri dari kualitas produk, merek, kemasan, dan label, signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial variabel kualitas produk dan merek berpengaruh signifikan, sedangkan variabel kemasan dan label tidak berpengaruh signifikan. Variabel Kualitas produk adalah variabel yang pengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian deterjen bubuk Rinso di Kelurahan Siring Agung Kecamatan Ilir Barat I Palembang. Saran yang dapat diberikan dari penelitian ini adalah, perusahaan Unilever dapat mempertahankan kualitas produk dan merek pada atribut produk deterjen bubuk Rinso dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Serta meningkatkan fungsi dan daya tarik kemasan dan label yang ada pada kemasan produk tersebut.

---

Availability

No copy data

Detail Information

Series Title

-

Call Number

-

Publisher

Palembang : Fak. Ekonomi., 2015

Collation

xvi, 63 hlm. : ilus.

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

NONE

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

Atribut produk
Kualitas Produk
Merek

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment