Skripsi

PENGARUH RETAIL MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN BERBEBELANJA DI GIANT EKSTRA KENTEN PALEMBANG

---

Penilaian

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel bauran pemasaran ritel terhadap keputusan belanja konsumen pada Giant Extra Kenten Palembang. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini terdiri dari variabel bebas yaitu barang dagangan (X1), harga (X2), lokasi (X3), pelayanan ritel (X4), suasana gerai (X5), promosi/komunikasi (X6) dan variabel terikatnya adalah pembelian konsumen keputusan atau Y. Teknik pengumpulan data menggunakan angket dan wawancara. Untuk pengujian instrumen menggunakan uji validitas, reliabilitas. Sedangkan untuk teknik analisis menggunakan metode analisis linier berganda, dengan uji F dan uji t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa merchandise (X1), harga (X2), lokasi (X3), pelayanan retail (X4), suasana gerai (X5), promosi/komunikasi (X6) secara simultan dan parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen atau Y Dari perhitungan uji F diperoleh F hitung sebesar 25,899 > F tabel 2,20 dengan signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai R2 atau koefisien determinasi diperoleh sebesar 0,610 atau 61 persen.

---

Availability

Inventory Code	Barcode	Call Number	Location	Status
2007000222	T35627	T356272020	Central Library (REFERENCES)	Available but not for loan - Not for Loan

Detail Information

Series Title

-

Call Number

T356272020

Publisher

Indralaya : Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi Universitas Srwijaya., 2020

Collation

xii, 107 hlm. : tab. : ilus. ; 29 cm

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

651.255 7

Content Type

Text

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

manajemen, Pemasaran

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

RIZAL

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment