Skripsi

ANALISIS EFEKTIFITAS MEDIA IKLAN SEPEDA MOTOR MEREK HONDA DALAM MEMBANGUN KESADARAN MEREK MASYARAKAT KECAMATAN ILIR BARAT I PALEMBANG

---

Penilaian

---

Era globalisasi mengharuskan setiap organisasi atau perusahaan untuk senantiasa melakukan sesuatu yang lebih baik dari pada kompetitornya agar tujuannya tercapai. Perusahaan hendaknya tidak hanya menghasilkan produk yang mampu mengatasi problem konsumen, menawarkan harga yang sesuai dengan daya beli, memudahkan atau memberikan kenyamanan kepada konsumen, akan tetapi perusahaan harus secara kontinyu berkomunikasi dengan lingkungannya. Perusahaan tidak dapat menghindari perannya sebagai komunikator dan promotor. Iklan adalah suatu bentuk proses komunikasi kepada konsumen yang bertujuan untuk memberikan informasi, mengadakan persuasif serta mengingatkan konsumen terhadap suatu merek produk. Diharapkan dengan adanya iklan, konsumen akan memberikan umpan balik {feed back). Umpan balik tersebut adalah konsumen akan sadar terhadap merek. Penelitian ini bertujuan untuk ; 1) Mengetahui media iklan apa yang paling tepat yang harus digunakan oleh PT. Astra Honda Motor dalam membangun kesadaran merek komsumen, 2) Menilai keefektifan masing-masing media iklan yang diterapkan PT. Astra Honda Motor, yaitu media televisi, Surat kabar/majalah, radio, dan billboard. Metode analisis yang digunakan adalah metode analisis statistik. Analisis statistik ini terdiri dari uji persamaan regresi, uji korelasi, dan uji determinasi. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan program SPSS versi 16.0 (Statistical Pakagefor Social Science 16.0) Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara keseluruhan pengaruh media iklan yang telah dilakukan oleh PT. Astra Honda Motor sangat kuat terhadap kesadaran merek konsumen di kecamatan Ilir Barat I Palembang. Media iklan yang paling efektif dalam membangun kesadaran merek konsumen adalah media iklan televisi dan media iklan billboard. Penulis menyarankan agar perusahaan mengevaluasi kembali masingmasing media iklan yang sudah digunakan, terutama media iklan radio, karena media iklan ini tidak begitu berpengaruh dalam membangun kesadaran merek konsumen di kecamatan Ilir Barat I Palembang

---

Availability

Inventory Code	Barcode	Call Number	Location	Status
0907000017	T44743	T447432008	Central Library (REFERENCES)	Available but not for loan - Not for Loan

Detail Information

Series Title

-

Call Number

T447432008

Publisher

Inderalaya : Fakultas Ekonomi Universitas Sriwijaya., 2008

Collation

xv, 111 hlm.; tab.; ilus.; 29 cm.

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

659.107

Content Type

Text

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

Iklan Sepeda Motor

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

MI

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment