Image of PENGARUH IKLAN MELALUI MEDIA TELEVISI TERHADAP PEMBENTUKAN BRAND AWARENESS PADA SNACK GERY CHOCOLATOS (STUDI KASUS SISWA SMP NEGERI 1 DAN SMA NEGERI 1 PALEMBANG)

Skripsi

PENGARUH IKLAN MELALUI MEDIA TELEVISI TERHADAP PEMBENTUKAN BRAND AWARENESS PADA SNACK GERY CHOCOLATOS (STUDI KASUS SISWA SMP NEGERI 1 DAN SMA NEGERI 1 PALEMBANG)

Penilaian

0,0

dari 5
Penilaian anda saat ini :  

Persaingan ketat dalam pasar menjadikan komunikasi yang baik dan efektif perlu
dilakukan oleh setiap perusahaan. Salah satunya yaitu melalui strategi promosi untuk
mempertahankan pelanggan dan memperkecil peluang pesaing untuk merebut pelanggan
tersebut. Iklan merupakan salah satu media promosi yang penting dan dapat menentukan
keberhasilan suatu produk diterima atau tidak oleh masyarakat. Adapun penyampaian
iklan dapat dilakukan melalui berbagai macam media seperti media cetak dan elektronik.
Televisi merupakan salah satu media yang dinilai paling berhasil dalam menyebarkan
informasi, cerita dan segala sesuatu yang disampaikan menjadi lebih menarik. Salah satu
produk kompetitif yang banyak diiklankan adalah makanan ringan seperti Gery
Chocolatos.
Penelitian ini bertujuan untuk 1) mengetahui seberapa besar pengaruh iklan
televisi terhadap pembentukan brand awareness snack Gery Chocolatos dan 2)
mengetahui variabel (tema iklan, format iklan, sumber iklan dan pesan iklan) apa yang
berpengaruh terhadap pembentukan brand awareness snack Gery Chocolatos.
Responden dalam penelitian ini berjumlah 100 orang yang merupakan siswa SMP
Negeri 1 dan SMA Negeri 1 Palembang, dengan masing-masing sampel 50 orang
XVI
responden. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan metode survei, melalui
kegiatan wawancara dan pembagian kuesioner. Selanjutnya data diolah dan dianalisis
menggunakan analisis crosstab, uji validitas, uji reliabilitas, dan analisis regresi linear
berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan snack Gery Chocolatos di televisi
memiliki pengaruh yang lemah terhadap pembentukan brand awareness, karena nilai
koefisien determinasinya berada dibawah 50% yaitu sebesar 44,5%, sedangkan sisanya
dipengaruhi oleh faktor-faktor lain. Sementara dari hasil uji parsial diketahui bahwa
sumber iklan merupakan indikator yang paling berpengaruh terhadap pembentukan brand
awareness snack Gery Chocolatos dengan tingkat signifikansi 0,001 dan koefisien regresi
0,589 atau 58,9%.

Availability
Inventory Code Barcode Call Number Location Status
1007000586T44655T44655Central Library (Referens)Available but not for loan - Not for Loan
Detail Information
Series Title
-
Call Number
T44655
Publisher
Inderalaya : Fakultas Ekonomi Universitas Sriwijaya.,
Collation
xix, 100 hlm.: Ilus., tab.; 29 cm
Language
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Classification
658.827 07
Content Type
Text
Media Type
unmediated
Carrier Type
unspecified
Edition
-
Subject(s)
Iklan-Media TV
Specific Detail Info
-
Statement of Responsibility
Other version/related

No other version available

File Attachment
Comments
You must be logged in to post a comment