Skripsi

ANALISIS PENGARUH EVENT MUSIK A MILD LIVE SOUNDRENALINE DALAM MEMBANGUN KESADARAN MEREK KONSUMEN DI KOTA PALEMBANG

---

Penilaian

---

Publisitas merupakan salah satu bentuk kegiatan promosi dalam bentuk komunikasi non personal yang berhubungan dengan suatu produk melalui perantara sebuah media masa untuk menjangkau konsumen dalam hal ini melalui penyelenggaraan event musik A Mild Live Soundrenaline diharapkan dapat memberikan pengaruh kepada konsumen khususnya yang menonton acara ini dalam membangun kesadaran merek mereka akan produk A Mild. Penelitian ini bertujuan untuk 1) mengetahui bagaimana pengaruh event musik A Mild Live Soundrenaline dalam membangun kesadaran merek konsumen terhadap rokok A Mild, dan 2) untuk mengetahui dimanakah posisi kesadaran merek konsumen terhadap rokok A Mild. Metode analisis yang digunakan adalah metode analisis statistik, dimana analisis statistik ini terdiri dari uji persamaan regresi, uji korelasi, dan uji determinasi. Pengolahan data untuk mengetahui bagaimana pengaruh event musik A Mild Live Soundrenaline dalam membangun kesadaran merek konsumen terhadap rokok A Mild, dilakukan dengan menggunakan program SPSS 11.5 (iStatistical Package For Social Science). Hasil penelitian menunjukkan bahwa event musik A Mild Live Soundrenaline memiliki pengaruh yang cukup kuat dalam membangun kesadaran merek konsumen akan rokok A Mild dan dari empat variabel event musik yang diteliti, yakni: tema event musik (Xi), format event musik (X2), sumber event musik (X3), dan pesan event musik (X4), ternyata hanya ada dua variabel yang berpengaruh dalam membangun kesadaran merek konsumen, yakni tema event musik (Xj) dan pesan event musik (X4). Hasil analisis deskriptif diketahui bahwa tingkat kesadaran merek konsumen terhadap rokok A Mild menempati posisi sebagai merek yang dikenal dan juga sebagai merek alternatif. Penulis menyarankan agar perusahaan tetap mengadakan event musik tahunan ini karena cukup memberi pengaruh dalam membangun kesadaran merek konsumen terhadap rokok A Mild, dan juga memperbaiki elemen-elemen yang dianggap masih kurang memberikan kontribusi.

---

Availability

Inventory Code	Barcode	Call Number	Location	Status
0807000945	T43823	T438232008	Central Library (REFERENCES)	Available but not for loan - Not for Loan

Detail Information

Series Title

-

Call Number

T438232008

Publisher

Palembang : Fakultas Ekonomi Universitas Sriwijaya., 2008

Collation

xvi, 95 hlm.; tab.; ilus.; 29 cm.

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

658.820 7

Content Type

Text

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

Promosi pemasaran

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

MI

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment