Image of PENGARUH EXPERIENTIAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA APLIKASI AGODA DI KOTA PALEMBANG

Skripsi

PENGARUH EXPERIENTIAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA APLIKASI AGODA DI KOTA PALEMBANG

Penilaian

0,0

dari 5
Penilaian anda saat ini :  

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh dimensi-dimensi pada variabel experiential marketing yang terdiri dari sense, feel, think, act, dan relate terhadap keputusan pembelian pada aplikasi Agoda di Kota Palembang menggunakan pendekatan kuantitatif. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik non-probability sampling, melibatkan 100 responden. Analisis data yang digunakan adalah dengan uji T, uji F, dan regresi linear berganda. Hasil uji T menunjukkan bahwa sense (X1), feel (X2), dan act (X3) secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y), sedangkan act (X4) dan relate (X5) tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y). Hasil uji F menunjukkan bahwa secara simultan, variabel experiential marketing (X) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Selain itu, hasil regresi linear berganda menunjukkan bahwa variabel yang berpengaruh dominan adalah think (X3) dengan nilai signifikansi 0,00 dan nilai beta terbesar (0,712).

Availability
Inventory Code Barcode Call Number Location Status
2407003128T144758T1447582024Central Library (Reference)Available but not for loan - Not for Loan
Detail Information
Series Title
-
Call Number
T1447582024
Publisher
Indralaya : Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi Universitas Sriwijaya.,
Collation
xvi, 203 hlm.; ilus.; 29 cm
Language
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Classification
658.834 207
Content Type
Text
Media Type
unmediated
Carrier Type
-
Edition
-
Subject(s)
Perilaku konsumen
Prodi Manajemen
Specific Detail Info
-
Statement of Responsibility
Other version/related
File Attachment
Comments
You must be logged in to post a comment