Skripsi

PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN STARBUCKS DI KOTA PALEMBANG

---

Penilaian

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh green marketing terhadap keputusan pembelian konsumen Starbucks di Kota Palembang. Green marketing merupakan strategi pemasaran yang mengedepankan aspek ramah lingkungan dalam seluruh proses pemasaran, mulai dari produk, harga, tempat, promosi, orang, proses, hingga bukti fisik. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik non-probability sampling dan metode purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen Starbucks di Kota Palembang melalui google form. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green marketing berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Hal ini berarti semakin baik penerapan green marketing oleh Starbucks, maka semakin tinggi pula kecenderungan konsumen untuk melakukan pembelian. Dengan demikian, penerapan strategi pemasaran yang berorientasi pada kelestarian lingkungan menjadi faktor penting dalam membentuk keputusan pembelian konsumen. Kata Kunci: Green Marketing, Keputusan Pembelian, Starbucks

---

Availability

Inventory Code	Barcode	Call Number	Location	Status
2507004602	T180315	T1803152025	Central Library (REFERENCE)	Available but not for loan - Not for Loan

Detail Information

Series Title

2507004602 .

Call Number

T1803152025

Publisher

Indralaya : Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi Universitas Sriwijaya., 2025

Collation

xvi, 125 hlm.; ilus.; tab.; 29 cm

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

658.802 07

Content Type

Text

Media Type

unmediated

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

Prod Manajemen
Pemasaran berorientasi lingkungan

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

TUTI

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment