Skripsi

PENGARUH INFLUENCER DAN BRAND AWARENESS TERHADAP MINAT BELI LAA TAHZAN FLORIST DI KOTA PALEMBANG (Studi Pada Followers Instagram Laa Tahzan Florist)

---

Penilaian

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Awareness dan Influencer terhadap Minat Beli konsumen Laa Tahzan Florist di Palembang. Dengan metode kuantitatif dan pendekatan explanatory research melalui survei kuesioner daring kepada followers Instagram Laa Tahzan Florist.Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah followers Instagram Laa Tahzan Florist yang pernah melakukan pembelian, dengan Sampel penelitian berjumlah minimal 96 responden, ditentukan menggunakan rumus Slovin, dan dianalisis menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) dengan perangkat lunak SmartPLS 4.0. Hasil menunjukkan bahwa Brand Awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli, dibuktikan dengan nilai p-value 0.000. Sebaliknya, Influencer tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap Minat Beli (p-value 0.520), meskipun validitas dan reliabilitasnya tinggi. Secara keseluruhan, model penelitian memiliki relevansi prediktif yang baik (Q²=0.286) dan kelayakan model yang besar (GoF=0.5754).

---

Availability

Inventory Code	Barcode	Call Number	Location	Status
2507005920	T184618	T1846182025	Central Library (Reference)	Available but not for loan - Not for Loan

Detail Information

Series Title

-

Call Number

T1846182025

Publisher

Indralaya : Prodi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sriwijaya., 2025

Collation

xiv, 99 hlm.; ilus.; tab.; 29 cm.

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

302.207

Content Type

Text

Media Type

unmediated

Carrier Type

other (computer)

Edition

-

Subject(s)

Ilmu Komunikasi--Strategi Komunikasi

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

MI

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment