Image of PENGARUH INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION (IMC) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION PRODUKSI KAOS NYENYES PALEMBANG DENGAN EKUITAS MEREK SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Studi pada Konsumen di Kota Palembang)

Skripsi

PENGARUH INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION (IMC) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION PRODUKSI KAOS NYENYES PALEMBANG DENGAN EKUITAS MEREK SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Studi pada Konsumen di Kota Palembang)

Penilaian

0,0

dari 5
Penilaian anda saat ini :  

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Integrated Marketing Communication (IMC) terhadap keputusan pembelian produk Kaos Nyenyes di Kota Palembang dengan ekuitas merek sebagai variabel mediasi. Latar belakang penelitian ini didasari oleh ketatnya persaingan industri fashion, sehingga perusahaan dituntut untuk menerapkan strategi komunikasi pemasaran yang efektif guna membangun ekuitas merek dan mendorong keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 96 responden yang merupakan konsumen Kaos Nyenyes. Teknik analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa IMC berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai path coefficient sebesar 0,386. Selain itu, IMC juga berpengaruh signifikan terhadap ekuitas merek dengan nilai path coefficient sebesar 0,789, dan ekuitas merek juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai path coefficient sebesar 0,509, serta peran mediasi ekuitas merek dalam hubungan antara IMC dan keputusan pembelian juga signifikan dengan nilai path coefficient sebesar 0,402. Penelitian ini memberikan implikasi bahwa strategi komunikasi pemasaran yang terintegrasi dapat meningkatkan ekuitas merek dan mendorong keputusan pembelian konsumen secara lebih efektif. Kata kunci: Integrated Marketing Communication, Keputusan Pembelian, Ekuitas Merek, SEM-PLS, Fashion, Kaos Nyenyes

Availability
Inventory Code Barcode Call Number Location Status
2507005659T183934T1839342025Central Library (Reference)Available but not for loan - Not for Loan
Detail Information
Series Title
-
Call Number
T1839342025
Publisher
Indralaya : Prodi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sriwijaya.,
Collation
xiv, 105 hlm.; ilus.; tab.; 29 cm
Language
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Classification
302.231
Content Type
Text
Media Type
unmediated
Carrier Type
other (computer)
Edition
-
Subject(s)
Komunikasi Massa
Prodi Ilmu Komunikasi
Specific Detail Info
-
Statement of Responsibility
Other version/related
File Attachment
Comments
You must be logged in to post a comment