Skripsi

PENGARUH KUALITAS PRODUK, BRAND IMAGE DAN BRAND TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA ISOLA WINE BALI

---

Penilaian

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, brand image, dan brand trust terhadap keputusan pembelian konsumen pada Isola Wine Bali. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh persaingan industri wine lokal yang semakin ketat, sehingga pemahaman terhadap faktor-faktor yang memengaruhi perilaku konsumen menjadi sangat penting. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik survei, menggunakan kuesioner sebagai instrumen pengumpulan data. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang diperoleh melalui teknik purposive sampling, terdiri atas konsumen lokal maupun wisatawan asing yang pernah membeli produk Isola Wine. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk, brand image, dan brand trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini mengimplikasikan bahwa Isola Wine Bali perlu terus meningkatkan kualitas kemasan dan produk, memperkuat identitas visual merek, serta menyampaikan informasi produk secara konsisten untuk membangun kepercayaan konsumen dan memperkuat posisinya di pasar.

---

Availability

Inventory Code	Barcode	Call Number	Location	Status
2507005254	T179543	T1795432025	Central Library (References)	Available but not for loan - Not for Loan

Detail Information

Series Title

-

Call Number

T1795432025

Publisher

Indralaya : Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi Universitas Sriwijaya., 2025

Collation

xvi, 175 hlm.; ilus.; tab.; 29 cm.

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

658.07

Content Type

Text

Media Type

unmediated

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

Manajemen

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

KA

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment