Text

PENGARUH TERPAAN KONTEN SOFT SELLING INSTAGRAM @TELKOMSELSUMATERA TERHADAP MINAT BELI PRODUK TELKOMSEL

---

Penilaian

---

This study aims to determine whether there is an effect of exposure to soft selling content on Instagram @telkomselsumatera on interest in Telkomsel products. The sampling method used is the non-probability sampling method with purposive sampling technique, thus obtaining 100 respondents who are followers or followers of the @telkomselsumatera Instagram account. This research uses quantitative methods. The data obtained was then analyzed using simple linear regression analysis to determine the effect of the variables processed using the Statistical Package for the Social Sciences (SPSS) version 26 application. The results of this study indicate that partially exposure to soft selling content has a positive and significant effect on purchase intention with a tcount value of 4,165 and a sig value (p-value) of 0,000. Simultaneously, exposure to Instagram @telkomselsumatera soft selling content has a positive and significant effect on purchase intention of Telkomsel products as indicated by the adjusted R² coefficient of determination of 45%. Keywords: Content Exposure, Soft Selling, Purchase Intention, Instagram Content @telkomselsumetra Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh terpaan konten soft selling Instagram @telkomselsumatera terhadap minat produk Telkomsel. Metode pengambilan sampel yang digunakan yaitu metode non-probability sampling dengan teknik purposive sampling, sehingga memperoleh sebanyak 100 responden yang pengikut atau followers akun Instagram @telkomselsumatera. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Data yang diperoleh kemudian dianalisis menggunakan analisis regresi linear sederhana untuk mengetahui pengaruh dari variabel yang diolah menggunakan aplikasi Statistical Package for the Social Sciences) SPSS versi 26. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial terpaan konten soft selling berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan nilai thitung sebesar 4,165 dan nilai sig (p-value) sebesar 0,000. Secara simultan, terpaan konten soft selling Instagram @telkomselsumatera berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat beli produk Telkomsel, sebagaimana ditunjukkan oleh nilai koefisien determinasi (adjusted R²) sebesar 45%. Kata Kunci: Terpaan Konten, Soft Selling, Minat Beli, Konten Instagram @telkomselsumatera

---

Availability

Inventory Code	Barcode	Call Number	Location	Status
2507004148	T178572	T1785722025	Central Library (REFERENCE)	Available but not for loan - Not for Loan

Detail Information

Series Title

-

Call Number

T1785722025

Publisher

Indralaya : Prodi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Sriwijaya., 2025

Collation

xvii, 64 hlm.; ilus.; tab.; 29 cm.

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

302.207

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

Komunikasi

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

TUTI

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment