Image of PENGARUH ULASAN NEGATIF TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MARKETPLACE SHOPEE (STUDI KASUS MAHASISWA PENDIDIKAN EKONOMI UNIVERSITAS SRIWIJAYA)

Skripsi

PENGARUH ULASAN NEGATIF TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MARKETPLACE SHOPEE (STUDI KASUS MAHASISWA PENDIDIKAN EKONOMI UNIVERSITAS SRIWIJAYA)

Penilaian

0,0

dari 5
Penilaian anda saat ini :  

Di era digital saat ini, ulasan konsumen memiliki peran besar dalam membentuk persepsi dan keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh ulasan negatif terhadap keputusan pembelian melalui marketplace Shopee pada mahasiswa Pendidikan Ekonomi Universitas Sriwijaya angkatan 2021. Metode yang digunakan adalah kuantitatif pendekatan asosiatif dan hubungan kausal. Sampel berjumlah 74 mahasiswa menggunakan teknik purposive sampling dengan kriteria mahasiswa angkatan 2021 yang menggunakan Shopee. Teknik pengumpulan data menggunakan angket dan wawancara. Uji validitas menggunakan rumus Pearson Product Moment dan reliabilitas Alpha Cronbach. Teknik analisis data meliputi analisis deskriptif, uji prasyarat, dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan adanya hubungan positif dan saling memengaruhi antara ulasan negatif dan keputusan pembelian, dengan koefisien korelasi sebesar 0,776. Uji-t menunjukkan thitung = 10,451 ≥ ttabel = 1,666. Berdasarkan perhitungan koefisien determinasi, ulasan negatif memberikan kontribusi sebesar 60,27% terhadap keputusan pembelian, sedangkan 39,73% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini. Salah satu keterbatasan penelitian ini adalah jumlah responden yang terbatas, sehingga hasil penelitian mungkin belum merepresentasikan seluruh populasi mahasiswa atau konsumen secara umum.

Availability
Inventory Code Barcode Call Number Location Status
2507003970T177091T1770912025Central Library (Reference)Available but not for loan - Not for Loan
Detail Information
Series Title
-
Call Number
T1770912025
Publisher
Indralaya : Prodi Pendidikan Ekonomi, Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sriwijaya.,
Collation
xvi, 138 hlm.; ilus.; tab.; 29 cm.
Language
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Classification
658.020 7
Content Type
Text
Media Type
-
Carrier Type
-
Edition
-
Subject(s)
Pendidikan ekonomi
Specific Detail Info
-
Statement of Responsibility
Other version/related

No other version available

File Attachment
Comments
You must be logged in to post a comment