Image of PENGARUH STORE ATMOSPHERE DAN VISUAL MERCHANDISING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN OH SOME DI PALEMBANG

Text

PENGARUH STORE ATMOSPHERE DAN VISUAL MERCHANDISING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN OH SOME DI PALEMBANG

Penilaian

0,0

dari 5
Penilaian anda saat ini :  

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh store atmosphere dan visual merchandising terhadap keputusan pembelian konsumen di OH SOME Palembang. Fenomena persaingan bisnis ritel yang semakin ketat mendorong perusahaan untuk menciptakan pengalaman belanja yang menarik melalui strategi visual dan atmosfer toko. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan kausal. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner kepada 100 responden yang pernah berbelanja di OH SOME Palembang. Analisis data menggunakan regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa store atmosphere berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian konsumen. Begitu juga dengan visual merchandising yang memiliki pengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, store atmosphere dan visual merchandising berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen OH SOME di Palembang. Implikasi dari penelitian ini menunjukkan pentingnya pengelolaan elemen-elemen store atmosphere dan visual merchandising untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Pada penelitian ini visual merchandising (X2) terbukti menjadi faktor dominan yang mempengaruhi keputusan pembelian (Y)

Availability
Inventory Code Barcode Call Number Location Status
2507002615T172386T1723862025Central Library (Reference)Available but not for loan - Not for Loan
Detail Information
Series Title
-
Call Number
T1723862025
Publisher
: Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi Universitas Sriwijaya.,
Collation
xiii, 77 hlm.; ill.; tab.; 29 cm.
Language
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Classification
658.07
Content Type
-
Media Type
-
Carrier Type
-
Edition
-
Subject(s)
Manajemen
Specific Detail Info
-
Statement of Responsibility
Other version/related

No other version available

File Attachment
Comments
You must be logged in to post a comment