Text

STRATEGI BRANDING DINAS KOMUNIKASI DAN INFORMATIKA PROVINSI SUMATERA SELATAN DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS RADIO SUMSEL

---

Penilaian

---

Penelitian ini membahas strategi branding yang dilakukan oleh Dinas Komunikasi dan Informatika Provinsi Sumatera Selatan dalam membangun brand awareness Radio Sumsel. Dinas Komunikasi dan Informatika (Diskominfo) Provinsi Sumatera Selatan melalui Radio Sumsel memiliki tujuan untuk menyampaikan informasi kebijakan, memberikan edukasi dan hiburan kepada masyarakat. Untuk itu, penting membangun brand awareness bagi Radio Sumsel. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus dan teori Brand Expression oleh Sicco Van Gelder, yang mencakup tiga aspek yaitu brand positioning, brand identity, dan brand personality. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dalam brand positioning, Radio Sumsel menargetkan audiens Gen Z di Sumatera Selatan. Diskominfo memperkuat brand positioning melalui kerja sama dengan instansi, organisasi, dan influencer untuk memperluas audiens, serta menghadirkan program unggulan Radio Sumsel yaitu Program Sekitoan dan Talk show Radio Sumsel. Dalam brand identity, Radio Sumsel memiliki elemen visual seperti logo, warna, dan slogan yang mencerminkan identitasnya sebagai media komunikasi resmi pemerintah. Pemanfaatan media sosial, terutama Instagram, menjadi strategi utama untuk meningkatkan citra. Dalam brand personality, Radio Sumsel berupaya membangun citra sebagai media yang informatif, edukatif, dan menghibur. Diskominfo membangun kedekatan emosional dengan pendengar melalui program siaran interaktif, seperti talk show, live broadcast, dan giveaway. Strategi komunikasi digital juga dilakukan dengan memanfaatkan fitur reels, stories, dan live di Instagram. Secara keseluruhan, strategi branding yang diterapkan sudah berjalan, namun masih perlu inovasi dalam konten digital, peningkatan keterlibatan audiens, dan pemanfaatan fitur media sosial agar Radio Sumsel lebih dikenal. Kata kunci: Branding, Brand Awareness, Radio Sumsel, Diskominfo Provinsi Sumatera Selatan.

---

Availability

Inventory Code	Barcode	Call Number	Location	Status
2507002030	T170121	T1701212025	Central Library (Reference)	Available but not for loan - Not for Loan

Detail Information

Series Title

-

Call Number

T1701212025

Publisher

: Prodi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Sriwijaya., 2025

Collation

xvii, 63 hlm.: tab.; 29 cm

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

302.207

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

Komunikasi

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

EM

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment