Skripsi

PENGARUH INFLUENCER MARKETING TERHADAP MINAT BELI PADA PRODUK MAKE OVER

---

Penilaian

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh influencer marketing terhadap niat pembelian konsumen terhadap produk kosmetik Make Over. Studi ini berfokus pada dua dimensi utama influencer marketing yaitu authenticity and content. Dengan menggunakan metode kuantitatif, penelitian ini melakukan survei kepada 100 responden di Palembang yang pernah terpapar promosi Make Over melalui influencer di media sosial. Hasilnya menunjukkan bahwa authenticity and content memiliki efek yang signifikan pada niat pembelian, baik partial maupun simultan. Authenticity ditemukan sebagai faktor dominan yang mempengaruhi minat konsumen. Penelitian ini berkontribusi pada literatur pemasaran dengan menyoroti pentingnya konten influencer yang kredibel dan menarik dalam membentuk perilaku konsumen di industri kecantikan. Implikasi bagi pemasar termasuk pemilihan strategis influencer dan pengembangan konten otentik untuk meningkatkan niat pembelian. Kata kunci: Authenticity, Content, Influencer Marketing, Make Up, Niat Beli

---

Availability

Inventory Code	Barcode	Call Number	Location	Status
2507003610	T175329	T1753292025	Central Library (Reference)	Available but not for loan - Not for Loan

Detail Information

Series Title

-

Call Number

T1753292025

Publisher

Indralaya : Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi Universitas Sriwijaya., 2025

Collation

xix, 131 hlm.; ilus.; tab.; 29 cm.

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

658.810 7

Content Type

Text

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

Manajemen pemasaran

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

MI

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment