Skripsi

PENGARUH INFLUENCER MARKETING DAN E-WOM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK LIPSTIK MADAM GIE DI KOTA PALEMBANG

---

Penilaian

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Influencer Marketing dan E-WOM terhadap keputusan pembelian produk lipstik Madame Gie di Kota Palembang. Metode yang digunakan adalah survei kuantitatif dengan sampel sebanyak 100 responden yang terdiri dari konsumen yang berusia 17 tahun ke atas, pernah melakukan pembelian lipstik Madame Gie minimal satu kali dalam enam bulan terakhir, dan berdomisili di Kota Palembang. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang mengukur variabel Influencer Marketing, E-WOM, dan keputusan pembelian. Hasil analisis menunjukkan bahwa baik Influencer Marketing maupun E-WOM memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Influencer Marketing terbukti memiliki pengaruh yang lebih besar dibandingkan E-WOM dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Temuan ini memberikan wawasan penting bagi perusahaan dalam merancang strategi digital marketing yang lebih efektif, dengan memanfaatkan influencer marketing yang tepat dan mengelola E-WOM secara optimal, untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Kata Kunci: Influencer Marketing, E-WOM, Keputusan Pembelian

---

Availability

Inventory Code	Barcode	Call Number	Location	Status
2507003593	T176272	T1762722025	Central Library (Reference)	Available but not for loan - Not for Loan

Detail Information

Series Title

-

Call Number

T1762722025

Publisher

Indralaya : Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi Universitas Sriwijaya., 2025

Collation

xvii, 122 hlm.; ilus.; tab.; 29 cm.

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

658.810 7

Content Type

Text

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

Manajemen pemasaran

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

MI

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment