Text

PENGARUH SOCIAL MEDIA INSTAGRAM @FOOM_ID DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP MINAT BELI VAPORIZER MERK FOOM PADA REMAJA NON-VAPERS (STUDI PADA SISWA KELAS 12 SMAN 15 BEKASI)

---

Penilaian

---

Penelitian ini menganalisis pengaruh social media Instagram dan electronic word of mouth (e-WOM) terhadap minat beli vaporizer merk FOOM pada remaja non-vapers. Menggunakan teori Kotler & Keller serta Goyette & Richard, penelitian ini dilakukan dengan metode kuantitatif menggunakan PLS-SEM pada SmartPLS 4. Sampel sebanyak 81 responden dipilih dengan rumus Slovin (toleransi kesalahan 10%). Hasil menunjukkan bahwa social media instagram secara parsial berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat beli dengan nilai koefisien jalur 0.242, nilai p-value 0.032 dan nilai t-statistic sebesar 2.145. sementara itu e-WOM juga secara parsial berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat beli dengan nilai koefisien jalur 0.662, nilai p-value 0.00 dan nilai t-statistic sebesar 6,069, dengan begitu e-WOM memiliki pengaruh lebih besar (0.662) dibandingkan Instagram (0.242). Kedua faktor ini menjelaskan bahwa social media Instagram dan electronic word of mouth berpengaruh secara simultan terhadap minat beli dengan nilai R-square adjusted 0.77. Kata Kunci: Social Media, e-WOM, Minat Beli, Vaporizer, FOOM

---

Availability

Inventory Code	Barcode	Call Number	Location	Status
2507003047	T174086	T1740862025	Central Library (Reference)	Available but not for loan - Not for Loan

Detail Information

Series Title

-

Call Number

T1740862025

Publisher

: Prodi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Sriwijaya., 2025

Collation

xx, 92 hlm., ilus., tab.; 29 cm

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

302.07

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

Komunikasi

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

EM

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment