Text

PENGARUH KOMUNIKASI PEMASARAN ORGANIK TEH ABA TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DENGAN KONTROL ATRIBUT SOSIO-DEMOGRAFIS

---

Penilaian

---

Industri makanan dan minuman terus berkembang pesat, mendorong pelaku usaha untuk menerapkan strategi pemasaran yang inovatif. Komunikasi pemasaran organik menjadi relevan karena dapat membangun hubungan yang autentik antara merek dan konsumen. Teh Aba, restoran dengan konsep akulturasi India-Melayu, memanfaatkan Instagram sebagai media utama untuk menyampaikan konten yang menonjolkan kualitas produk, testimoni pelanggan, dan cerita autentik. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh komunikasi pemasaran organik terhadap minat beli konsumen, dengan mengontrol variabel sosio-demografis seperti usia dan tingkat pendidikan. Penelitian dilakukan dengan metode kuantitatif menggunakan survei. Model NAITDASE digunakan sebagai kerangka analisis untuk memahami tahapan pengambilan keputusan konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasi pemasaran organik berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Atribut sosio-demografis, seperti tingkat pendidikan turut memperkuat hubungan tersebut. Strategi ini terbukti efektif dalam membangun kepercayaan dan loyalitas pelanggan. Namun, untuk hasil yang lebih optimal, disarankan agar perusahaan mengombinasikan pemasaran organik untuk jangka panjang dengan pemasaran berbayar sebagai strategi promosi jangka pendek. Kata kunci: Komunikasi Pemasaran Organik, Minat Beli, Sosio-Demografis, Instagram, Pemasaran Digital.

---

Availability

Inventory Code	Barcode	Call Number	Location	Status
2507000732	T166196	T1661962025	Central Library (Reference)	Available but not for loan - Not for Loan

Detail Information

Series Title

-

Call Number

T1661962025

Publisher

Indralaya : Prodi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sriwijaya., 2025

Collation

vii, 104 hlm.: Ilus., tab.; 29 cm

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

302.207

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

Komunikasi

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

EM

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment