Image of PENGARUH KREDIBILITAS STREAMER DAN FLASH SALE PADA LIVE STREAMING TIKTOK TERHADAP MINAT BELI MAHASISWA ILMU KOMUNIKASI FISIP UNSRI ANGKATAN 2021

Skripsi

PENGARUH KREDIBILITAS STREAMER DAN FLASH SALE PADA LIVE STREAMING TIKTOK TERHADAP MINAT BELI MAHASISWA ILMU KOMUNIKASI FISIP UNSRI ANGKATAN 2021

Penilaian

0,0

dari 5
Penilaian anda saat ini :  

Live streaming TikTok telah menjadi media pemasaran yang sangat populer, yang memungkinkan pelaku usaha untuk dapat berinteraksi secara real time dengan konsumen. Oleh karena itu, dalam menjalankan live streaming, pelaku usaha menerapkan berbagai strategi, termasuk memanfaatkan peran streamer dan menawarkan promosi flash sale untuk mendorong minat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kredibilitas streamer dan flash sale pada live streaming TikTok terhadap minat beli mahasiswa Ilmu Komunikasi FISIP UNSRI angkatan 2021. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan eksplanatori. Sampel sebanyak 80 responden diambil menggunakan teknik nonprobability purposive sampling, dengan data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan teknik regresi linier berganda. Teori yang digunakan ialah teori AIDDA, yang merupakan singkatan dari Attention, Interest, Desire, Decision, dan Action. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial kedua variabel independen, yaitu kredibilitas streamer dan flash sale, memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Secara simultan, kredibilitas streamer dan flash sale juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Nilai Adjusted R-Square sebesar 0,504 menunjukkan bahwa kredibilitas streamer dan flash sale memengaruhi minat beli mahasiswa sebesar 50,4% dan sisanya 40,9% dipengaruhi oleh variabel lain diluar model regresi penelitian ini.

Availability
Inventory Code Barcode Call Number Location Status
2507000601T165743T1657432024Central Library (Reference)Available but not for loan - Not for Loan
Detail Information
Series Title
-
Call Number
T1657432024
Publisher
Indralaya : Prodi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sriwijaya.,
Collation
xvi, 110 hlm.; ilus.; tab.; 29 cm.
Language
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Classification
006.754 07
Content Type
Text
Media Type
-
Carrier Type
-
Edition
-
Subject(s)
Media Sosial--Tik Tok
Specific Detail Info
-
Statement of Responsibility
Other version/related

No other version available

File Attachment
Comments
You must be logged in to post a comment