Text

Pengaruh Keunggulan Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung Jenis Andorid (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sriwijaya Kampus Indralaya)

---

Penilaian

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengetahui pengaruh keunggulan
produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian Smartphone Samsung jenis Android.
Responden dalam penelitian ini adalah 100 responden yang telah menggunakan Smartphone
Samsung jenis Android minimal 6 bulan terakhir. Teknik analisis data menggunakan analisis
regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keunggulan produk yang terdiri dari
performance; features; conformance; durabilitydan citra merek yang terdiri dari citra pembuat,
citra pemakai dan citra produk secara parsial dan simultan berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian Smartphone Samsung jenis Android. Berdasarkan nilai koefisien
determinasi (r-square) sebesar 0,546 menunjukkan bahwa keputusan pembelian dalam membeli
dan menggunakan Smartphone Samsung jenis Android oleh variabel atribut yang diteliti
sebesar 54,6, sisanya 45,4% di pengaruhi oleh variabel lain. Disisi lain, variabel yang paling
dominan terhadap kepuasan konsumen adalah Citra Merek.

Kata Kunci: Keunggulan Produk, Citra Merek, Keputusan Pembelian

---

Availability

No copy data

Detail Information

Series Title

-

Call Number

658.820 7 Bag p

Publisher

Inderalaya : Fak. Ekonomi., 2018

Collation

xvi, 51 hlm. : ilus. ; 30 Cm. + CD

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

658.820 7

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

Keputusan pembelian
Jurusan Manajemen
Promosi Penjualan-Citra Merek

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

Bagus Wicaksono

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment