Text

Analisis pengaruh citra merek, fitur dan harga terhadap keputusan pembelian smartphone xiaomi Studi kasus masyarakat di kota Palembang

---

Penilaian

---

Tujuan utama penelitian ini adalah analisis pengaruh citra merek, fitur, dan harga terhadap keputusan pembelian smartphone Xiaomi. Jenis penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang menggunakan atau pernah membeli smartphone xiaomi dan mempunyai umur 17 tahun keatas. Berdasarkan hasil yang diperoleh Nilai F hitung 36.95 > F tabel 2.70 maka dari hasil ini dapat menunjukan bahwa variabel citra merek, fitur dan harga berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian smartphone xiaomi di kota palembang. Berdasarkan hasil uji t (parsial), citra merek terhadap keputusan pembelian mendapatkan hasil nilai t hitung = 1,735 < t tabel 1,985 maka variabel citra merek secara parsial tidak terdapat pengaruh, fitur terhadap keputusan pembelian mendapatkan hasil koefisien regresi variabel citra merek negatif. nilai t hitung = 5,606 > t tabel 1,985 maka variabel fitur secara parsial berpengaruh signifikan dan dapat diterima, harga terhadap keputusan pembelian mendapatkan hasil koefisien regresi variabel fitur positif. nilai t hitung = 3,641 > t tabel 1,985 maka variabel harga secara parsial berpengaruh signifikan dan dapat diterima, koefisien regresi variabel harga positif.

Kata kunci : Citra Merek, Fitur, Harga, Keputusan pembelian.

---

Availability

No copy data

Detail Information

Series Title

-

Call Number

-

Publisher

Inderalaya : Fak. Ekonomi., 2018

Collation

xvii, 52 hlm. : ilus. + CD

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

NONE

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

Keputusan pembelian
Harga
citra merek
Jurusan Manajemen
Fitur

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

M Faisal Husaini

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment