Skripsi

PENGARUH BRAND EXPERIENCE TERHADAP CONSUMER BASED BRAND EQUITY (CBBE) PADA LAYANAN GO-JEK DI KOTA PALEMBANG

---

Penilaian

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand experience terhadap Consumer Based Brand Equity (CBBE) pada layanan GO-JEK di Kota Palembang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode pengumpulan data melalui kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat kota Palembang yang pernah menggunakan layanan GO-JEK. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan metode purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis kuantitatif dengan menggunakan metode perhitungan statistik dengan memakai dua uji yaitu: koefisien determinasi (R2) dan regresi linear berganda yang menggunakan SPSS 25. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Brand Experience (sensori, afektif, perilaku dan intelektual) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Consumer Based Brand Equity (CBBE) pada layanan GO-JEK di Kota Palembang.

---

Availability

Inventory Code	Barcode	Call Number	Location	Status
2207004894	T82134	T821342022	Central Library (Referens)	Available

Detail Information

Series Title

-

Call Number

T821342022

Publisher

Indralaya : Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi Universitas Srwijaya., 2022

Collation

xix, 83 hlm.; ilus.; 29 cm

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

658.810 7

Content Type

Text

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

Manajemen, Manajemen Pemasaran

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

MURZ

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment