Skripsi

PENGARUH BRAND AMBASSADOR TERHADAP MINAT BELI PRODUK SCARLETT WHITENING PADA MAHASISWA DI KOTA PALEMBANG YANG DIMEDIASI OLEH BRAND IMAGE

---

Penilaian

---

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menjelaskan apakah terdapat pengaruh brand ambassador terhadap minat beli produk Scarlett Whitening yang dimediasi oleh brand image. Teori yang digunakan yaitu teori VisCAP dari Rossiter & Percy dan teori AISAS dari Sugiyama. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan jenis data yang digunakan pada penelitian ini adalah kuesioner. Metode yang digunakan non probability sampling dengan pendekatan purposive sampling. Analisis data menggunakan Structural Equation Model (SEM) yang kemudian diolah menggunakan software SmartPLS. Terdapat 170 responden. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Brand image berpengaruh positif dan signifikan sebagai variabel intervening dan berperan sebagai partial mediation. Kata Kunci: Brand ambassador, brand image, minat beli.

---

Availability

Inventory Code	Barcode	Call Number	Location	Status
2207001156	T70651	T706512022	Central Library (Referens)	Available

Detail Information

Series Title

-

Call Number

T706512022

Publisher

Indralaya : Prodi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sriwijaya., 2022

Collation

xii, 89 hlm.; ilus.; 29 cm

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Classification

302.230 7

Content Type

Text

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

Prodi Ilmu Komunikasi
Media Komunikasi, Media Massa

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

MURZ

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment